在当今竞争激烈的游戏市场中，营销策略对于游戏品牌的成功至关重要。天美工作室群，作为腾讯旗下最资深的游戏开发团队之一，凭借其卓越的市场表现和深远的影响力，已成为国内游戏开发领域的佼佼者。天美并没有仅仅满足于炫耀其辉煌的成就，而是选择了一条更加贴近玩家情感的营销道路。在天美12周年庆典之际，其营销活动的核心主题是“陪伴”，旨在通过与玩家建立情感纽带，传递品牌与用户之间相互认可、相互支持的深厚情谊。本文将深入探讨天美游戏品牌营销的浪漫策略，分析其如何以情动人，用陪伴书写玩家与游戏的甜蜜恋歌。
一、不炫“绩”，只谈“情”：天美营销的情感基调
天美工作室群拥有《QQ飞车》、《御龙在天》、《逆战》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、《王者荣耀》等众多里程碑式的游戏作品。这些游戏不仅在市场上取得了巨大的成功，也陪伴了无数玩家度过他们的青春岁月。在12周年庆典之际，天美选择避而不谈耀眼的市场成绩，而是将重点放在与玩家的情感联系上。这种营销策略的情感基调，体现了天美对自身品牌价值的深刻理解，以及对玩家需求的精准把握。通过强调“陪伴”这一主题，天美旨在唤起玩家内心深处的情感共鸣，从而建立更加紧密的品牌忠诚度。
糖心vlong官方网站二、埋彩蛋“玩”细节：天美营销的浪漫巧思
天美在营销活动中，不仅注重情感主题的表达，还善于通过细节设计来营造浪漫氛围。例如，在12周年庆典的MV中，天美巧妙地埋藏了大量的彩蛋，这些彩蛋与天美旗下的游戏作品紧密相关，能够引发玩家的集体回忆和情感共鸣。天美还在海报、KOL发声等传播渠道中，融入了许多“玩味”十足的细节，这些细节不仅能够增加营销活动的趣味性，还能够让玩家感受到天美的用心和诚意。这种注重细节的营销方式，体现了天美对玩家情感需求的深刻洞察，以及对浪漫主义的巧妙运用。
三、从玩梗到共创：天美营销的多元互动
为了实现多圈层营销的深度覆盖，天美在营销活动中采用了多元化的互动方式。针对泛大众用户，天美选择与彩虹合唱团跨界合作，通过MV内容和歌词玩梗等方式，扩大品牌影响力，并引导他们成为营销传播的“种子用户”。针对主流玩家群体，天美则着重于通过MV歌词、画面、剧情、海报彩蛋等方式，实现情感共鸣。而针对核心玩家群体，天美则通过邀请代表性人物参演MV、邀请KOL参与发声、推出共创计划等方式，唤起他们对天美多年陪伴的情感共鸣。这种多元化的互动方式，充分考虑了不同圈层用户的特点和需求，从而实现了营销效果的最大化。
四、多渠道联动：天美营销的整合传播
五、王者荣耀IP主题房：天美营销的新尝试
天美工作室的《王者荣耀》IP，在营销方面也有诸多创新。例如，与携程携手，首次涉足酒旅行业，推出王者荣耀IP主题房。房间内以游戏角色为概念，定制特别款房门卡封、床品、毛巾、拖鞋、浴巾等，并装点房间的各个角落，为用户营造沉浸式的游戏体验。《王者荣耀》IP授权相关负责人表示，热爱旅行和游戏的用户具备高契合度，他们追求新鲜感，心态年轻，对个性潮流的产品具备非常强的接受能力。此次合作是天美在营销方面的又一次有益尝试。
